Čokolada Montenegrina može se naći u svim velikim marketima u Crnoj Gori, a iza ovog brenda stoji mladi Đorđe Stojović. Dio ,,Montenegrina“ porodice čine i med, limitirana serija od međunarodno nagrađivanog pčelinjeg proizvoda sa područja Crmnice, kafa i Choco bar zdravi program. Crnogorka u narodnoj nošnji, koja izlazi iz obrisa granica naše države, logo je crnogorskog brenda koji spaja tradicionalno i moderno, a čiji proizvodi se nalaze na policama domaćih supermarketa i fri šopova.
Kreativni preduzetnik koji stoji iza brenda ,,Montenegrina“, dvadeset šestogodišnji pilot Đorđe Stojović otkriva za MADEINMONTENEGRO koliko zna biti kratak put od ideje do ozbiljne kompanije.
Kaže da je ovu priču pokrenuo krajem 2019. godine, kada se napustio posao pilota u Kazahstanu i vratio se u Air Montenegro. Za MADEINMONTENEGRO poručuje da je osnovna misija bila da Crna Gora ima svoj brend.
Đorđe Stojović iz Podgorice ima 26 godina i po zanimanju je pilot, ali i osnivač firme Montenegrina Capital Investment. Sa njim smo razgovarali o brendu, zanimljivom dizajnu I budućim planovima vezanim za ovaj crnogorski proizvod.
MADEINMONTENEGRO: Šta vas je ,,natjeralo” da pokrenete biznis u Crnoj Gori?
ĐORĐE STOJOVIĆ: Primijetio sam da Crnoj Gori fali sopstveni brend koji bi turisti kupovali. Mnogobrojni gosti u Crnoj Gori nijesu u mogućnosti da kupe neki reprezentativan poklon da ponesu u svoju zemlju. Ideja je bila da im obezbijedimo nacionalni crnogorski brend, koji neće biti inspirisan samo zastavom ili državnim simbolima. Brend ,,Montenegrina“ je plod mašte i umjetnosti naših dizajnera. Cilj je da napravimo široku lepezu proizvoda. Targetirali smo i domaće tržište, kako bi pored stranaca i naši ljudi mogli da uživaju u crnogorskim proizvodima.
MADEINMONTENEGRO: Kako vam je pala na pamet ova poslovna ideja?
ĐORĐE STOJOVIĆ: Po zanimanju sam pilot. Jedna od lijepih strana ovog poziva jesu mnogobrojna putovanja. Kroz njih se mogu upoznati razne kulture i narodi. Upravo na tim putovanjima prepoznao sam potencijal nacionalnog brenda. Susret sa sličnim proizvodima koje sam zatekao u velikom broju free shop-ova po svijetu probudile su u meni ideju i nadu za pokretanje projekta kao što je Montenegrina.
MADEINMONTENEGRO: Kako je sve počelo?
ĐORĐE STOJOVIĆ: Ideja je prvenstveno bila da se napravi brend, da ,,Montenegrina“ zaživi kao crnogorski brend. Zatim smo nailazili na proizvođače. Koncept ove priče je da pare ostaju u porodici i da animiramo crnogorske proizvođače. Da pokažemo da nije potrebno sve uvoziti. I pored toga što su jaki uvoznički lobiji i distributeri koji uvoze imaju najbolje pozicije u prodavnicama, najviše kapitala, ako je čovjek kreativan, ako se trudi i njegov brend raste u pravom smjeru on će moći da nađe udio na tržištu.
MADEINMONTENEGRO: Da li je pokretanje Montenegrina Capital Investment d.o.o. bio vaš izazov?
ĐORĐE STOJOVIĆ: Montenegrina Capital Investment d.o.o. je novoosnovana firma. Osnovana je u decembru mjesecu 2019 godine. Moram priznati da je put osmišljanja ovog projekta trajao preko godinu dana, za taj vremenski period trudio sam se da moj biznis plan bude zasnovan na zdravim idejama kao i na zdravim trgovinskim odnosima pri izlasku na tržište. Bilo je puno izazova. Glavnim izazovom smatram samu inicijativu pokretanja biznisa i prevazilaženja inertnosti u preduzetničkim vodama. Pored toga, izazovom smatram obezbedjivanje početnog kapitala, formiranje tima, postavljanjem standarda kvaliteta kao i izazov koji se tice vizuelne prezentacije brenda Montenegrina, odnosno dugotrajni i mukotrpni rad na njegovom dizajnu. Prva proizvodnja čokolade pod brendom Montenegrina je bila u februaru mjesecu prošle godine. Od tada do danas proizveli smo pet tona čokolade. To je brojka kojom se ponosimo i ona nam daje snagu i volju da nastavimo i jačim tempom.
MADEINMONTENEGRO: U čemu je autentičnost vašeg proizvoda?
ĐORĐE STOJOVIĆ: Autentičnost naše čokolade je u tome što se svi sastojci nabavljaju ovdje i proizvodnja se dešava u Crnoj Gori. To je bila i zamisao i naša vodilja u realizaciji. U pitanju je klasična čokolada na koju su navikli naši potrošači, sadrži kakao u srazmjeri i do 20 odsto. U pakovanjima je od 100 i 300 grama, a planirano je širenje asortimana, ali i ukusa.
MADEINMONTENEGRO: Prvi proizvod distrubiurali ste 2020. godine kada je započela pandemija. Jeli vam to otežalo poslovanje i kad planirate izvoz?
ĐORĐE STOJOVIĆ: Prva Montenegrina čokolada na tržištu mogla kupiti kada je u Crnoj Gori potvrđen prvi slučaj infekcije koronavirusom. Naš biznis plan je jako poljuljan, ali smo uspjeli da prevaziđemo barijere. Jakom medijskom kampanjom smo učinili da ljudi čuju za Montenegrinu, da je probaju, zavole i svakodnevno kupuju. Planirana je izvozna strategija, koja će ipak sačekati bolja vremena. Prilagođavamo se situaciji iz trenutka u trenutak. Građani Crne Gore prepoznaju vrijednost domaćih proizvoda, ali ne u dovoljnoj mjeri.
MADEINMONTENEGRO: Kako ste se odlučili za ovakav dizajn ambalaže i koliko vam je trebalo vremena da osmislite kako će izgledati pakovanje?
ĐORĐE STOJOVIĆ: Primarni cilj u kreiranju vizuelnog identiteta brenda Montenegrina je bio zasnovan na zelji da se probudi topao osjećaj pripadnosti na koje nailazimo svaki put kada ugledamo i pomislimo na crnogorske simbole. Takođe želim istaći da sam vodio računa o zakonodavstvu. U konslutacijama sa dekanom Fakulteta za državne i evropske studije prof. dr Đorđem Blažićem vodio sam računa da ne dođe do povrede Zakona o državnim simbolima i Danu državnosti Crne Gore. Mladi i perspektivni Andrej Šeter je bio zadužen za dizajn ovog brenda, uz jasne instrukcije da želim crnogorski brend. Andrej je svojim znanjem i vještinama napravio pravo umjetničko djelo, u kojem je svaka linija na ambalaži čokolade plod njegove mašte. Samo osmišljavanje je bilo dugačak proces, koji se na kraju isplatio.
MADEINMONTENEGRO: Da li planirate da proširite asortiman?
ĐORĐE STOJOVIĆ: Širenje arsotimana vidim u dva pravca. Prvi pravac širenja vezuje se za nove ukuse Montenegrina čokolade. Slušajući i uvažavajući mnogobrojne sugestije, komplimente i kritike, došli smo do zaključka o širenju arsotimana kao sto su: čokolada sa lješnikom, čokolada sa većim procentom kakaa (tamna i crna cokolada) kao i druge razne varijacije ukusa.
Drugi pravac širenja arsotimana pod brendom Montenegrine išao bi u pravcu novih proizvoda koji se vezuju za autohtone proizvode Crne Gore.
MADEINMONTENEGRO: Kako ste zadovoljni prodajom ,,Montenegrine”?
ĐORĐE STOJOVIĆ: Zbog situacije sa pandemijom koju nijesmo očekivali kada smo počinjali prodaja nije na nivou koji smo prognozirali. Želim istaći da je ovaj projekat naišao na punu podršku vrha menadzmenta lanaca super marketa: Voli, Mega, Idea i Franca. Oni su prepoznali potencijal i imali su sluha za podršku crnogorske priče i domaće proizvodnje.
MADEINMONTENEGRO: Šta biste poručili mladim ljudima koji planiraju da pokrenu svoj biznis?
ĐORĐE STOJOVIĆ: Vodeći se ličnim iskustvom želio bih da prenesem kratku i jasnu poruku. U koliko ste kreativni i imate ideju za pokretanje sopstvenog biznisa, nemojte dozvoliti da izazovi za vas budu prepreke. Ako volite ono što radite, i ako vjerujete u svoju ideju, tvrdim da ne postoji izazov koji se predanim radom, trudom i dobrom voljom ne može prevazići. N.S.
Ovaj tekst je realizovan uz podršku Ministarstva za kulturu i medije Crne Gore u preko konkursa za finansiranje medijskih sadržaja