Kako brend World Trade Center® redefiniše arhitektonsku izvrsnost
Anaïs Jan, rukovoditeljka za razvoj članstva za Evropu, World Trade Centers Association (WTCA)
Globalna mreža World Trade Centers Association (WTCA) prepoznata je širom sveta po tome što podstiče međunarodno poslovanje i povezivanje tržišta preko granica. Međutim, izvan trgovinskih podataka i poslovnih partnerstava, same zgrade World Trade Center centara predstavljaju prava arhitektonska dostignuća. One nisu obične poslovne kule, svaki World Trade Center (WTC) projekat na poseban način odražava stil, istoriju i kulturni identitet sredine u kojoj se nalazi.
Građeni da traju: dugovečnost i otpornost globalnog brenda
Jedna od ključnih vrednosti ove mreže jeste njena dugoročna arhitektonska snaga. Mnogi WTC objekti, izgrađeni tokom prvih talasa globalnog širenja sedamdesetih i osamdesetih godina prošlog veka, decenijama su ostali važni simboli gradova u kojima se nalaze. Umesto da vremenom izgube značaj, ovi prepoznatljivi objekti danas prolaze kroz pažljivo osmišljene obnove kako bi odgovorili na savremene digitalne i ekološke standarde, pa čak i prevazišli očekivanja u tim oblastima.
Neprestani razvoj i modernizacija pokazuju izuzetnu otpornost ovih objekata i potvrđuju trajnu relevantnost WTC brenda. Zgrade WTC Amsterdam i WTC Rotterdam, izgrađene pre više decenija, i danas su jednako važne i prestižne, kao i u vreme kada su nastale. One dokazuju da su temeljni prostori ove mreže osmišljeni tako da se prilagođavaju potrebama različitih generacija.
Arhitektonska dostignuća koja odražavaju lokalni identitet
Kada jedan grad dobije WTC projekat, on dobija i novu gradsku znamenitost, prostor koji poštuje lokalno nasleđe, a istovremeno šalje poruku razvoja i budućnosti. Širom sveta, ove zgrade predstavljaju fizički izraz vremena u kom su nastale. Neke od njih nose odvažan dizajn sredine 20. veka, dok noviji projekti stavljaju u prvi plan održivost, smanjenje emisija i savremena tehnološka arhitektonska rešenja.
Spajanjem globalne poslovne funkcije sa lokalnim dizajnerskim tradicijama, ovi objekti čine da međunarodna trgovina i poslovanje deluju prirodno uklopljeno u lokalni kontekst. Upravo takav pristup dizajnu godinama privlači neke od najuglednijih svetskih arhitektonskih biroa, pretvarajući poslovne centre u kulturno značajne prostore.
Jedan od najboljih primera ovakve arhitektonske filozofije nalazi se na Bliskom istoku, gde je svetski poznati studio Foster + Partners projektovao prepoznatljivi Souk u okviru WTC Abu Dhabi. Ovaj projekat u potpunosti je iznova osmislio istorijsku pijacu koja je tradicionalno bila srce gradske zajednice.
Arhitekte nisu želele da izgrade sterilan moderan tržni centar. Umesto toga, osmislile su upečatljivo savremeno tumačenje tradicionalne regionalne pijace. Enterijer odlikuju topli i složeni drveni paneli, krovni sistem koji može da se otvara i zatvara, kao i promenljivi obrasci prirodne svetlosti koji podsećaju na klasičnu arapsku arhitekturu. Ovaj projekat predstavlja vrhunski dizajnerski pristup, korišćenje svetske inženjerske ekspertize kako bi se odalo priznanje lokalnom načinu života, klimi i istorijskim arhitektonskim oblicima.
Oblikovanje budućnosti novih poslovnih centara
Ovo nasleđe izvrsnosti danas usmerava projektovanje nove generacije prepoznatljivih poslovnih kompleksa. Takav pristup posebno je važan za ekonomske centre u usponu, koji žele da na globalnoj sceni pokažu svoju poslovnu snagu, ali i duboko ukorenjenu istoriju.
Nedavna nominacija studija Foster + Partners za projektovanje buduće zgrade WTC Yerevan u Jermeniji jasno pokazuje ovaj zamah. Kao značajan projekat mešovite namene, ovaj kompleks je osmišljen tako da dostigne neto nultu emisiju ugljenika, uz skladno uklapanje u urbano tkivo istorijske prestonice. Angažovanje tako uglednog arhitektonskog tima potvrđuje jasan trend: globalna WTCA mreža, kroz više od 300 WTC poslovnih organizacija u gotovo 100 zemalja i teritorija, kontinuirano dovodi vrhunsku svetsku arhitekturu u nova poslovna središta, pružajući lokalnim kompanijama okruženja svetske klase koja istovremeno poštuju njihov regionalni identitet.